Egy új honlap élesítése után teljesen érthető elvárás, hogy néhány nap múlva már megjelenjen a Google-ben. Amikor ez nem történik meg, sok vállalkozó teszi fel a kérdést: „miért nem található Googleben honlapom?” A válasz általában nem egyetlen nagy hibában van, hanem néhány jól azonosítható technikai, tartalmi vagy beállítási részletben.
A jó hír: ezek jelentős része javítható. Nem kell találgatni, és nem kell rögtön hirdetésre költeni. Először azt érdemes tisztázni, hogy a Google egyáltalán ismeri-e az oldalt, majd azt, hogy mely keresésekre lenne reális megjelennie.
Miért nem található Googleben a honlapom?
A Google nem attól tesz egy weboldalt a találati listába, hogy az elkészült és megnyitható. Előbb fel kell fedeznie az oldalt, be kell járnia a tartalmát, értelmeznie kell, majd el kell döntenie, hogy mely kereséseknél lehet hasznos a felhasználónak. Ez az indexelés és rangsorolás folyamata.
Egy friss oldalnál ezért természetes, hogy a cégnévre sem jelenik meg azonnal, különösen akkor, ha a Google még nem találkozott vele. Egy régebbi oldalnál viszont már jelzésértékű lehet, ha sem a vállalkozás neve, sem a fő szolgáltatás, sem a település neve alapján nem bukkan fel.
Fontos különbség van aközött, hogy a honlap nincs a Google indexében, és aközött, hogy benne van, de még nem ér el jó helyezést. Az első technikai vagy beállítási probléma is lehet. A második inkább tartalmi, versenyhelyzeti és bizalmi kérdés.
Először ellenőrizze, indexelte-e a Google az oldalt
A legegyszerűbb próba, ha a Google keresőjébe beírja ezt: `site:azoldalad.hu`. A saját domainnevét írja a példa helyére. Ha megjelennek oldalak, a Google már ismeri legalább a webhely egy részét. Ha nincs találat, az oldal valószínűleg még nincs indexelve, vagy valami akadályozza a feltérképezést.
Ez a keresés nem ad teljes körű diagnózist, de jó első jelzés. A pontosabb képet a Google Search Console adja, ahol látható, mely oldalak kerültek indexbe, melyek maradtak ki, és milyen indokkal.
Egy új honlap esetében érdemes a Search Console-ban elküldeni az oldaltérképet is. Ez egy technikai fájl, amely felsorolja azokat az oldalakat, amelyeket a keresőnek érdemes feltérképeznie. Nem garantál azonnali helyezést, de segít a Google-nek megérteni a webhely struktúráját.
A noindex beállítás gyakori, de könnyen javítható hiba
Fejlesztés alatt sokszor szándékosan elrejtik a honlapot a keresők elől. Ezzel nincs gond, amíg az oldal készül. A probléma akkor kezdődik, ha az élesítés után is aktív marad a `noindex` beállítás. Ilyenkor a Google be tudja járni az oldalt, de utasítást kap arra, hogy ne jelenítse meg a találatok között.
Ez különösen gyakori weboldal-újratervezés után. A régi oldal megszűnik, az új pedig szép és működőképes, csak éppen a keresők számára tiltott marad. Egy indulás előtti technikai ellenőrzés ezt a hibát megelőzi.
A robots.txt vagy jelszavas védelem is blokkolhat
Ha a weboldal jelszó mögött van, a Google nem tudja megnézni. Ugyanez történhet akkor is, ha a robots.txt fájl a keresőrobotok számára tiltja a bejárást. Ezek nem látványos hibák, ezért egy vállalkozó sokszor csak akkor találkozik velük, amikor hónapokkal később sem érkezik organikus látogató.
A fejlesztési időszakban a védelem indokolt lehet. Éles honlapnál viszont már ellenőrizni kell, hogy minden fontos oldal elérhető-e a látogatók és a kereső számára is.
A Google megtalálja az oldalt, de nincs mire rangsorolnia
Előfordul, hogy a honlap szerepel az indexben, mégsem található meg olyan keresésekre, mint például „könyvelő Balatonfüred” vagy „esküvői fotós Veszprém”. Ilyenkor nem feltétlenül technikai hibáról van szó. Lehet, hogy az oldal túl kevés információt ad arról, mivel foglalkozik a vállalkozás, kinek segít, és milyen területen dolgozik.
Egy egysoros bemutatkozás – például „Minőségi szolgáltatás, korrekt áron” – a látogatónak sem mond sokat, a Google-nek pedig még kevesebbet. A főoldalon egyértelműen ki kell derülnie, mi a szolgáltatás, hol érhető el, és miért érdemes az adott vállalkozást választani.
Nem kulcsszóhalmozásra van szükség. A „masszőr Balatonfüred” kifejezést nem kell minden mondatba beírni. Viszont természetes, hasznos szövegben szerepelhet, hogy milyen masszázst kínál, kiknek ajánlja, hol fogad vendégeket, mennyi ideig tart egy alkalom, és hogyan lehet időpontot kérni. Ez a látogatónak is kapaszkodó, a Google számára is értelmezhetőbb tartalom.
Minden szolgáltatásnak legyen saját helye
Ha egy vállalkozás több különböző szolgáltatást nyújt, nem mindig elég egyetlen általános „Szolgáltatások” oldal. Egy könyvelőiroda esetében más kérdései vannak egy egyéni vállalkozónak és egy társas vállalkozás vezetőjének. Egy szépségszalonban is másra keres az, aki arckezelést, és másra az, aki tartós sminket szeretne.
A külön szolgáltatásoldalak nem a menüpontok számának növeléséről szólnak. Akkor hasznosak, ha valóban részletesen válaszolnak a látogatók kérdéseire. Egy rövid, üres oldal nem erősebb attól, hogy külön URL-t kapott.
A helyi kereséseknél a következetesség számít
A legtöbb kisvállalkozás nem országos, általános keresésekkel akar versenyezni. Sokkal fontosabb, hogy akkor jelenjen meg, amikor valaki a közelben keres releváns szolgáltatást. Ehhez a honlapon is világosan szerepeljen a szolgáltatási terület, a város vagy a környék, ha az üzlet szempontjából releváns.
Ha személyesen fogad ügyfeleket, a pontos cím, nyitvatartás és elérhetőség is bizalmat épít. Ha kiszállással vagy online dolgozik, ezt érdemes egyértelműen leírni. Nem szerencsés, ha a honlap Balatonfüredet említ, a közösségi felület másik várost, a cégadatokban pedig egy harmadik cím szerepel. A következetes információ a látogatónak és a keresőnek is segít.
A cégnévre való kereshetőséghez az is hozzátartozik, hogy a vállalkozás neve, telefonszáma és alapadatai jól olvashatóan megjelenjenek az oldalon. Egy csak logóból, képekből és általános szlogenekből álló oldal nehezebben értelmezhető.
A technikai minőség nem helyettesíti a tartalmat, de alapfeltétel
Egy gyors, mobilbarát, biztonságos honlap nem kerül automatikusan az első helyre. Viszont egy lassú, mobilon széteső vagy hibásan betöltődő oldal hátrányból indul. A Google elsősorban a mobilos változatot vizsgálja, ezért nem elég, ha a weboldal csak nagy képernyőn mutat jól.
A leggyakoribb technikai gondok közé tartoznak a hibás átirányítások, a nem működő belső oldalak, a túl nagy képek, a duplikált tartalmak és az olyan oldalak, amelyekre semmilyen belső menüpont vagy hivatkozás nem vezet. Utóbbiakat a kereső nehezebben fedezi fel.
Honlapcsere esetén a régi, már ismert oldalak címeit lehetőleg át kell irányítani az új, megfelelő oldalakra. Enélkül a korábbi keresési érték és a régi linkek egy része elveszhet. Ez nem mindig látványos az első napon, de később érezhető a forgalomban.
Ne várjon azonnali eredményt, de ne is várjon tétlenül
Egy új domain és egy új honlap keresőbeli láthatósága általában fokozatosan épül fel. A Google-nek idő kell a feltérképezéshez, a tartalom megértéséhez és a webhely megbízhatóságának felméréséhez. Erős versenyben ez több hónap is lehet, főleg általános szolgáltatási kulcsszavaknál.
Ez azonban nem azt jelenti, hogy az első hónapokban nincs teendő. Érdemes figyelni, milyen keresésekre jelenik meg az oldal, melyik szolgáltatás iránt van érdeklődés, és milyen kérdéseket tesznek fel az ügyfelek. Ezekből idővel jobb szolgáltatásoldalak, pontosabb szövegek és hasznos gyakori kérdések születhetnek.
A túl gyors megoldásokkal érdemes óvatosnak lenni. A tömeges, gyenge minőségű hivatkozások, a másolt szövegek vagy az erőltetett kulcsszavak rövid távon sem biztos, hogy eredményt hoznak. Egy kisebb vállalkozásnak általában többet ér egy tiszta szerkezetű, gyors és érthető honlap, amely valódi választ ad a leendő ügyfeleknek.
Az Adaiformnál ezért az alap SEO-beállítások nem utólagos díszítőelemek: már a honlap felépítésénél számít, hogy a szolgáltatások, a tartalom és a technikai alapok egy irányba mutassanak.
Ha a honlapja jelenleg nem látható a Google-ben, először ne a találati helyezést próbálja megjavítani. Nézze meg, hogy indexelhető-e, érthetően elmondja-e, mivel foglalkozik, és könnyű-e rajta megtalálni a szükséges információt. Egy jól felépített weboldal nem egyik napról a másikra válik láthatóvá, de stabil alapot ad ahhoz, hogy a megfelelő érdeklődők idővel rátaláljanak.