Egy új weboldal indulásánál sok vállalkozó ugyanoda jut el pár perc alatt: szép legyen, gyors legyen, mobilon is működjön – és persze jöjjenek belőle érdeklődők. Ilyenkor merül fel a kérdés is: kell SEO egy új weboldalhoz, vagy ez majd később lesz fontos? A rövid válasz az, hogy igen, kell. De nem feltétlenül olyan formában, ahogy sokan elképzelik.
Sokan a SEO-ra még mindig úgy gondolnak, mint valami külön szolgáltatásra, amit rá lehet tenni a kész oldalra a végén. A gyakorlatban ez ritkán működik jól. Ha a weboldal szerkezete átgondolatlan, a szövegek nem tiszták, a menüpontok nem logikusak, vagy mobilon nehézkes a használat, akkor a keresőoptimalizálás később csak javítgatás lesz egy rossz alapra.
Kell SEO egy új weboldalhoz, ha még most indul a vállalkozás?
Kifejezetten ilyenkor van rá szükség. Nem azért, mert az első héten a Google élére fog kerülni az oldal, hanem azért, mert az induló weboldalnál lehet a legegyszerűbben jó alapokat lefektetni. Ez gyorsabb, olcsóbb és hosszabb távon is kiszámíthatóbb, mint utólag újratervezni mindent.
Egy új vállalkozásnál a weboldal gyakran egyszerre névjegy, bizalomépítő felület és kapcsolatfelvételi csatorna. Ha valaki rád keres, nem csak azt nézi, hogy van-e honlapod, hanem azt is, hogy abból egyértelműen kiderül-e, mivel foglalkozol, kinek segítesz, és hogyan lehet elérni. Ezek részben tartalmi kérdések, de ugyanúgy SEO-alapok is.
A SEO ebben a szakaszban nem elsősorban trükközést jelent, hanem tiszta struktúrát. Olyan oldalfelépítést, amit a látogató és a kereső is könnyen értelmez. Ha például egy könyvelő, coach, villanyszerelő vagy szépségipari szolgáltató új oldalt indít, már a kezdőlapon és a szolgáltatásoldalakon világosan ki kell derülnie, hogy mit kínál és hol.
Mit jelent valójában az alap SEO egy új weboldalnál?
Az alap SEO nem külön varázslat, hanem néhány olyan döntés összessége, amit már a tervezés során meg kell hozni. Ide tartozik az oldal logikus szerkezete, a jól elnevezett menüpontok, az értelmes címsorok, a megfelelő szöveghossz, a mobilbarát kialakítás és a technikailag rendezett háttér.
Ez azt jelenti, hogy minden oldalnak legyen egyértelmű szerepe. A kezdőlap ne próbáljon mindent egyszerre elmondani. A szolgáltatásoldalak ne legyenek összecsapva. A kapcsolat oldal ne csak egy űrlapból álljon, hanem adjon megnyugtató kapaszkodókat is. A keresőmotorok azt szeretik, amit az emberek is: átlátható, gyors és releváns oldalakat.
Ugyanilyen fontosak a technikai alapok. Az oldal legyen gyors, biztonságos, mobilon is jól használható, a képek ne legyenek indokolatlanul nagyok, az URL-ek legyenek rendezettek. Ezek nem látványos elemek, mégis sokat számítanak. Gyakran itt dől el, hogy egy oldal stabilan építhető-e tovább.
Mikor elég az alap, és mikor kell több?
Ez az a pont, ahol érdemes őszintén fogalmazni: nem minden új weboldalnak van szüksége azonnal komplex SEO-stratégiára. Egy helyi szolgáltatónál sokszor bőven elég egy jól felépített, technikailag rendben lévő oldal, amely tisztán kommunikálja a szolgáltatást és a működési területet.
Ha például valaki egy adott városban dolgozik, és viszonylag kevés versenytársa van erős online jelenléttel, akkor az alap SEO már önmagában is jó kiindulás lehet. Ebben az esetben a cél nem az, hogy több száz kulcsszóra jelenjen meg az oldal, hanem az, hogy a releváns keresésekre megtalálható legyen, és amikor valaki rákattint, bizalmat keltsen.
Más a helyzet, ha erős versenyű piacon működsz, országosan szolgáltatsz, vagy a weboldalra hosszabb távon ügyfélszerzési csatornaként támaszkodsz. Ilyenkor az alapok után tartalmi bővítésre, tudatos kulcsszótervezésre, új aloldalakra és rendszeres finomhangolásra is szükség lehet. Nem azért, mert a SEO végtelenül bonyolult, hanem azért, mert a konkurencia is dolgozik rajta.
A leggyakoribb félreértés: majd ha kész az oldal, ráérünk
Ez az egyik legdrágább gondolat egy új weboldal projektben. Ha a SEO csak a végén kerül elő, akkor jellemzően már kész a dizájn, megvannak a menüpontok, le vannak írva a szövegek, és hirtelen kiderül, hogy a szerkezet nem támogatja azt, amire az oldalt használni szeretnéd.
Ilyenkor jönnek az utólagos módosítások. Át kell nevezni oldalakat, új szekciókat kell beépíteni, hosszabb szövegeket kell írni, vagy éppen külön aloldalakat létrehozni. Ez nem csak plusz munka, hanem gyakran lassítja az indulást is.
Ezzel szemben, ha már a tervezési fázisban figyelembe van véve, hogy mire kereshetnek rád, milyen szolgáltatásokat érdemes külön bontani, és milyen logikával épüljön fel az oldal, akkor a SEO nem külön réteg lesz a weboldalon, hanem annak természetes része.
Kell SEO egy új weboldalhoz akkor is, ha ajánlásokból élsz?
Igen, csak ilyenkor más a szerepe. Sok vállalkozó nem keresőből szerzi az első ügyfeleit, hanem ajánlásokból, ismeretségi körből vagy közösségi média jelenlétből. Ettől még a weboldal és a SEO nem lesz mellékes.
Amikor valakit ajánlanak, az első reakció sokszor ugyanaz: rákeresnek a nevére vagy a cégére. Megnézik, van-e honlap, milyen benyomást kelt, mennyire professzionális, és gyorsan megtalálják-e a lényegi információkat. Ebben a helyzetben a SEO nem feltétlenül új embereket hoz be azonnal, hanem megerősíti a bizalmat a már meglévő érdeklődőkben.
Vagyis még akkor is hasznos, ha nem erre épül az elsődleges ügyfélszerzés. Sőt, gyakran ez adja meg az online jelenlét stabil alapját. A közösségi média posztok eltűnnek a hírfolyamban, a hirdetés leállhat, de egy jól felépített weboldal hosszabb távon is dolgozik.
Miből látszik, hogy egy új oldal SEO-szempontból jó alapokra épül?
Nem abból, hogy tele van kulcsszavakkal. Inkább abból, hogy világos. A látogató rögtön érti, hol jár, mit kap, és merre menjen tovább. A fő szolgáltatások külön oldalt kapnak, a szövegek természetesek, a címek pontosak, az oldal betöltése gyors, mobilon nincs szétesés.
A jó alap nem feltétlenül nagy. Egy kisebb céges weboldal is lehet kifejezetten jól előkészített, ha rendben van a struktúra és a tartalom. Ezzel szemben egy látványos, de kusza oldal SEO-szempontból gyenge lehet, még akkor is, ha vizuálisan erős.
Ezért is érdemes a weboldalt nem külön dizájnként és külön marketingeszközként kezelni. A kettő együtt működik jól. Az a weboldal, amelyik üzleti célt szolgál, nem csak szép, hanem egyértelmű, használható és bővíthető is.
Mire érdemes figyelni már az indulás előtt?
Érdemes előre tisztázni, milyen szolgáltatásaid vannak, melyiket akarod hangsúlyosabban kommunikálni, és milyen keresésekből lenne reális érdeklődőket szerezni. Nem kell rögtön hosszú kulcsszólistákban gondolkodni. Elég, ha világosan látod, hogy mit kereshet az az ember, akinek pont rád van szüksége.
Fontos az is, hogy ne akarjon az oldal egyszerre túl sok mindent. Az induló weboldalaknál gyakori hiba, hogy minden információ a kezdőlapra kerül, miközben külön oldalakra bontva sokkal tisztább és kereshetőbb lenne az egész. A kevesebb itt gyakran jobb, ha jól van felépítve.
Ha a weboldal fejlesztése mellett már ekkor figyelem jut a szövegezésre, a felhasználói útra és az alap keresőoptimalizálási szempontokra, akkor később sokkal könnyebb lesz bővíteni. Ez különösen fontos azoknál a vállalkozásoknál, ahol most még csak néhány szolgáltatás van, de idővel új területek, aloldalak vagy tartalmak is érkezhetnek.
Egy jól előkészített új weboldalnál tehát nem az a kérdés, hogy kell-e SEO, hanem az, hogy milyen mélységben van rá szükség az induláskor. Az alapok szinte mindig kellenek. A többi pedig attól függ, milyen piacra lépsz, mennyire erős a verseny, és milyen szerepet szánsz a weboldaladnak az ügyfélszerzésben.
Ha most indulsz, érdemes nem külön feladatként tekinteni a SEO-ra, hanem a weboldal természetes részének. Egy átgondolt indulás nem hangosabb, csak stabilabb – és hosszabb távon ez számít igazán.